Direct yandex ru: таблица кампаний в личном кабинете
Как ваш сайт и реклама сливают бюджет — разбираю вживую в канале
Смотреть разборы в МАХ-канале →
Таблица кампаний в direct.yandex.ru — это первое, что открывается после входа в кабинет: список всех кампаний со столбцами расхода, показов, кликов и конверсий за выбранный период. По ней за минуту видно, какие кампании работают, а какие просто жгут бюджет — но только если знать, на какие столбцы смотреть и в каком порядке их сортировать. Девять из десяти владельцев кабинета смотрят на эту таблицу раз в месяц и видят только общую сумму расхода. Разберу, как читать её правильно и что в ней прячется чаще всего.
Разделы
- Что показывает таблица кампаний в direct.yandex.ru
- Шесть ошибок, которые прячутся прямо в таблице
- Почему зелёная таблица не значит, что реклама работает
- Что делать прямо сегодня: разбор таблицы за 10 минут
- Сколько заявок должна показывать таблица при разном бюджете
- Что видно в таблице на реальных кабинетах
- Частые вопросы
Что показывает таблица кампаний в direct.yandex.ru
Прежде чем искать проблему, нужно понимать, из каких столбцов таблица вообще собрана — иначе легко смотреть не туда.
По умолчанию direct.yandex.ru показывает пять-шесть столбцов: название кампании, статус, расход, показы, клики, конверсии. Этого достаточно для общего взгляда, но мало для разбора — цену конверсии и цель оптимизации нужно включать отдельно через настройку столбцов над таблицей.
Когда я беру кабинет клиента на аудит, первым делом включаю ровно три скрытых по умолчанию столбца: цель оптимизации, цену конверсии по этой цели и статус обучения стратегии. Эти три столбца показывают больше, чем весь остальной отчёт, потому что именно в них видно, куда уходят деньги и почему.
Шесть ошибок, которые прячутся прямо в таблице
Каждая из них не требует глубокого аудита — её видно за пару кликов, если знать, куда смотреть.
Таблицу сортируют по расходу, а не по цене конверсии
Крупная кампания с большим расходом привлекает внимание первой, а маленькая с дорогой заявкой остаётся незамеченной месяцами, хотя именно она сливает бюджет быстрее.
Чиним: сортировка по столбцу «цена цели» показывает самые дорогие заявки сразу, независимо от размера кампании.
Статус «Идёт обучение» путают со статусом «не работает»
В первые дни кампании расход идёт, а конверсий пока нет — это нормальный период обучения стратегии, не брак.
Чиним: смотреть не на один день, а на неделю целиком. Если статус «обучение» висит дольше недели без единой конверсии — это уже повод разбирать, а не ждать дальше.
Столбец «конверсии» смотрят без привязки к конкретной цели
По умолчанию в таблице может отображаться счётчик по всем целям сразу: клик по телефону, переход в мессенджер, отправка формы — всё в одной цифре.
Чиним: в настройках столбца явно выбирать цель «Спасибо» — только достижение этой страницы считается заявкой, остальное лишь занижает цену в отчёте.
Строки с расходом и нулём в столбце конверсий не фильтруют
Такие строки не выделяются цветом сами — их нужно искать руками, и без привычки смотреть именно на этот столбец они остаются незамеченными неделями.
Чиним: сортировка по конверсиям по возрастанию выводит все нули наверх списка за один клик.
Массовые действия применяют без проверки отмеченных строк
Таблица позволяет отметить несколько кампаний галочками и одним действием остановить их или изменить ставку — удобно, но опасно, если в выборку попала рабочая кампания.
Чиним: перед массовым действием открывать карточку каждой отмеченной кампании хотя бы на секунду и проверять статус и цель.
Таблицу смотрят в Мастере кампаний вместо direct.yandex.ru
Упрощённый интерфейс показывает меньше столбцов и не даёт фильтр по площадкам и поисковым запросам внутри таблицы.
Чиним: для полноценного разбора открывать именно direct.yandex.ru. важно в Мастере кампаний часть этих отчётов не открывается вовсе.
Почему зелёная таблица не значит, что реклама работает
Расход идёт по плану, клики есть, строки не красные — и именно это чаще всего успокаивает раньше времени.
Таблица кампаний в direct.yandex.ru устроена так, что без настроенного столбца «цена цели» она не может сама показать проблему — она просто перечисляет цифры. Расход 20 000 ₽ и 80 кликов выглядят ровно, пока не пересчитать конверсии по правильной цели и не увидеть, что заявок среди них ноль.
Я считаю цену заявки строго по одной цели — достижению страницы «Спасибо», а не по сумме всех целей счётчика Метрики. Если считать по всем целям сразу, таблица показывает цену в два-три раза ниже настоящей, и кампания кажется выгодной там, где на самом деле она в зоне остановки.
Сортировка по CPA, а не по расходу, находит дорогие заявки за секунды, а не за неделю аудита.
Нулевые строки нужно искать специально — таблица сама их не подсвечивает.
Когда я свёл август по своим кабинетам в direct.yandex.ru, оказалось, что 39 689 ₽ ушло в кампании, которые за две недели не дали ни одной заявки. Это 2 766 кликов, оплаченных впустую, — и в таблице это были обычные строки с расходом и нулём в столбце конверсий, просто никто не отсортировал список по нужному столбцу вовремя.
Артур, замер 12–25 августа 2026
Что делать прямо сегодня: разбор таблицы за 10 минут
Порядок важен — каждый следующий шаг снимает одну из частых ошибок чтения таблицы.
- Откройте direct.yandex.ru, раздел «Кампании», и включите столбцы цель оптимизации, цена цели, статус обучения — через настройку столбцов над таблицей.
- Отсортируйте таблицу по цене цели по возрастанию и отдельно — по конверсиям, чтобы увидеть нули и самые дорогие заявки сразу.
- Сверьте цель в столбце с целью «Спасибо» в Метрике. Если считается по всем целям — цифры в таблице занижены. стоп-фактор
- Выпишите кампании с расходом и нулём конверсий за 200+ кликов — это кандидаты на остановку и пересборку, не на ожидание.
- Перед любым массовым действием откройте карточку каждой отмеченной кампании и проверьте статус отдельно.
Сколько заявок должна показывать таблица при разном бюджете
Чтобы было с чем сверять цифры из собственной таблицы — расчёт по мебельной нише, Москва и область.
| бюджет в месяц | кликов | заявок | цена заявки |
|---|---|---|---|
| 30 000 ₽ | 1 200 | 30 | 1 000 ₽ |
| 60 000 ₽ | 2 400 | 60 | 1 000 ₽ |
| 90 000 ₽ | 3 600 | 90 | 1 000 ₽ |
Расчёт держится на двух числах: цена клика в сетях около 25 ₽ (медиана по мебельным кабинетам, замер 19 июля — 16 сентября 2026) и конверсия нормального лендинга 2,5 % (фактические 2,3–2,6 % по моим проектам).
важно Это прогноз по таблице, а не гарантия. Он сходится при трёх условиях: продающий сайт, правильная структура кампании и цель «Спасибо», настроенная в Метрике.
Что видно в таблице на реальных кабинетах
Цифры ниже — из таблиц кампаний, которые я веду сам, со скринами кабинетов, а не из методичек.
В таблице Лианы строка кампании показывает 38 заявок по 1 458 ₽ за заявку. У Окини — 148 заявок по 1 554 ₽ при расходе 230 111 ₽ и выручке 433 800 ₽. У Маркетири — 140 заявок по 2 152 ₽, у Антона — 32 заявки по 2 230 ₽, у Ильдара — 26 по 1 658 ₽, у Валерия — 24 по 1 738 ₽.
Разброс цены заявки между этими таблицами — не разная удача, а разная структура кампаний и разная привычка их читать: кто-то отсортировал список по цене цели в первую неделю, а кто-то месяц смотрел только на общий расход.
Таблица кампаний в direct.yandex.ru сама по себе не приносит заявки — она просто честно показывает, что происходит с деньгами. Привычка сортировать её по цене цели и целям «Спасибо» раз в неделю отличает кабинет, который приносит заявки по 1 500–2 200 ₽, от кабинета, где расход идёт месяцами без единого разбора.
Частые вопросы
Где в direct.yandex.ru находится таблица кампаний?
Она открывается сразу после входа в кабинет, в разделе «Кампании» — список всех кампаний со столбцами расхода, показов, кликов и конверсий за выбранный период.
Почему в таблице не видно цены заявки?
По умолчанию столбец «цена цели» скрыт — его нужно включить через настройку столбцов над таблицей и явно выбрать цель «Спасибо», а не общий счётчик конверсий.
Как в таблице быстро найти кампании, которые сливают бюджет?
Отсортировать таблицу по конверсиям по возрастанию — все нули при живом расходе окажутся наверху списка за один клик.
Чем таблица кампаний в direct.yandex.ru отличается от таблицы в Мастере кампаний?
В direct.yandex.ru доступны дополнительные столбцы и отдельные отчёты по площадкам и поисковым запросам, которых в упрощённом интерфейсе Мастера кампаний нет вовсе.
Можно ли доверять столбцу «конверсии» в таблице без настройки?
Нет, если он считается по всем целям Метрики сразу — тогда цена заявки в таблице занижена в разы против настоящей цены по цели «Спасибо».
Как часто нужно открывать таблицу кампаний?
Не реже раза в неделю — реже статус «обучение» и нулевые строки успевают накопить расход, который заметят только при следующем крупном разборе.
Хотите разбираться в Яндекс Директе как профи?
В канале разбираю живые кабинеты: где утекает бюджет, какие цели и стратегии работают, что выключить прямо сегодня. Без курсов и воды.
Все материалы бесплатно. Разборы и кейсы с цифрами — в блоге.
Узнайте, сколько заявок сможете получить в вашем бизнесе
Пройдите короткий расчёт — покажу реальную вилку заявок и бюджета под вашу нишу на живых кейсах.
Разобрать ваш кабинет — в МАХ →Хотите разбираться в рекламе сами?
В канале разбираю живые кабинеты и лендинги: что приносит заявки, а что тихо съедает бюджет. Бесплатно, без курсов и воды.
Перейти в МАХ-канал →Нужно больше — сделаем сами: реклама под ключ · маркетинговый анализ сайта · рекламная кампания