ИИ-ассистент Директа для запуска кампаний
Как ваш сайт и реклама сливают бюджет — разбираю вживую в канале
Смотреть разборы в МАХ-канале →
ИИ-ассистент Директа на запуске кампании не пишет объявления и не жмёт кнопку «старт» вместо вас — он проверяет пять вещей до первого показа: цель «Спасибо» стоит и срабатывает, структура кампании разбита по продуктам, стратегия учится на заявке, а не на клике, у ставки стоит потолок, минус-слова собраны заранее, а не после слива бюджета. От того, пройдены эти пять пунктов или нет, зависит, даст первая неделя заявки по 1 500–2 200 ₽ или уйдёт в ноль, как уходили кабинеты, где это не проверили.
Разделы
Что проверяет ИИ-ассистент Директа перед запуском кампании
У новой кампании нет истории — и это единственный момент, когда ошибку исправить дешевле, чем через две недели показов.
До первого клика любая настройка — это предположение: предположение про цель, про структуру, про бюджет. Если предположение неверное, об этом узнают не сразу, а когда бюджет недели уже потрачен и обучение стратегии надо начинать заново. На старте цена ошибки — это весь первый бюджетный цикл, а не одна кампания.
ИИ-ассистент на этом этапе не придумывает ничего нового — он подключён к API Директа и Метрики и прогоняет кабинет по жёсткому чек-листу перед тем, как показы разрешены. Чек-лист не зависит от того, кто настраивал кампанию и насколько он опытен: проверяются те же пять пунктов каждый раз.
Пять ошибок запуска, которые чинит ИИ-ассистент
Каждая встречается в новых кабинетах регулярно, и каждая обходится дороже, если всплывает не на старте, а через две недели показов.
Кампания запущена без цели «Спасибо» в Метрике
Если к моменту запуска цель на страницу «Спасибо» не создана или не проверена, система оптимизируется на то, что видит: на клики, визиты, автоцели. Заявки при этом могут идти, но кабинет их не считает.
Чиним: ассистент перед запуском открывает список целей счётчика и требует цель типа «посещение страницы» с условием на /thanks — без неё кампания в показ не уходит.
Все товары или услуги лежат в одной группе объявлений
Одна группа на всё — это одно объявление и один набор ключей на разные запросы. Алгоритм не может понять, какой текст сработал на какой запрос, и усредняет показ по всем сразу.
Чиним: отдельная группа под каждый тип продукта с собственными ключами и текстом объявления — так, как это делает структура кампании в кабинете.
Цель оптимизации в настройках кампании не указана явно
Если при создании кампании цель не выбрана вручную, Директ может учиться на первой попавшейся — на визите или микродействии, а не на реальной заявке.
Чиним: перед запуском в настройках кампании явно стоит одна цель оптимизации — «Заявка — страница спасибо», и к кампании подключён именно тот счётчик Метрики, где эта цель существует.
У ставки нет потолка с первого дня показов
Без ограничения максимальной ставки аукцион на старте разгоняет цену клика вверх сам, особенно в первые дни, когда алгоритм ещё не понимает, кому показывать рекламу.
Чиним: потолок ставки задаётся в стратегии до запуска, а не добавляется через неделю, когда цена клика уже улетела.
Минус-слова собираются по факту показов, а не до них
Запуск без минус-ядра означает, что первые дни бюджета уходят на оплату показов по случайным и нерелевантным запросам — просто потому, что их никто не исключил заранее.
Чиним: минус-ядро из сотен слов собирается до запуска, а не после первого отчёта по поисковым запросам.
Почему первую неделю запуска нельзя трогать руками
Самое частое желание на второй-третий день показов — поправить ставку или бюджет, потому что заявок пока не видно. Это и есть ошибка запуска.
Первые 7–10 дней — это обучение стратегии: алгоритм ищет, кому показывать рекламу, перебирая аудитории и площадки. В эти дни показатели нестабильны по определению, и если вмешаться — снизить ставку, урезать бюджет, поменять цель — обучение запускается с нуля, и стабильного результата не будет ни на этой неделе, ни на следующей.
Первые 7–10 дней показов стратегию не трогаем — это обучение, а не результат.
Решение принимает цифра: цель набрала 10 конверсий за неделю — тогда смотрим результат, а не на третий день без заявок.
Когда мы прогнали активные кабинеты по шкале цены заявки, оказалось, что потолок ставки не стоит почти ни у кого из новых запусков — поле стратегии просто оставлено пустым. Из-за этого клик на старте разгонялся до 59–135 ₽ вместо плановых 25–30 ₽, и заявка выходила за потолок ещё до того, как кто-то успевал это заметить.
Артур, замер 29.09.2026Что делать перед запуском: пять шагов
Порядок такой же, как у ассистента: сначала цель, потом структура, потом ставка — и только после этого бюджет.
- Создайте и проверьте цель «Спасибо» в Метрике — отправьте форму вручную и убедитесь, что цель сработала.
- Разбейте кампанию по группам — отдельная группа и отдельное объявление под каждый тип продукта или услуги.
- Укажите цель оптимизации явно в настройках кампании, а не оставляйте её на выбор алгоритма по умолчанию.
- Поставьте потолок ставки в стратегии до запуска, а не через неделю после разгона аукциона.
- Соберите минус-ядро из отчёта по похожим запросам и конкурентам — до первого показа, а не по итогам первой недели.
Сколько заявок ждать от новой кампании в первый месяц
Первый месяц всегда слабее второго — часть бюджета и кликов уходит на обучение стратегии, а не на устойчивый результат.
| бюджет в месяц | кликов | заявок за первый месяц | цена заявки |
|---|---|---|---|
| 30 000 ₽ | 1 000 | 12–15 | 2 000–2 500 ₽ |
| 60 000 ₽ | 2 000 | 25–30 | 2 000–2 500 ₽ |
| 90 000 ₽ | 3 000 | 38–45 | 2 000–2 500 ₽ |
важно Это прогноз первого месяца с учётом обучения стратегии, а не второго и третьего, когда кабинеты обычно выходят на уровень Лианы (38 заявок по 1 458 ₽) или Валерия (24 заявки по 1 738 ₽) — цифры из кабинетов, которые я веду, со скринами.
Частые вопросы
Что делает ИИ-ассистент Директа при запуске кампании?
Проверяет пять пунктов до первого показа: цель «Спасибо» настроена, структура кампании разбита по продуктам, цель оптимизации указана явно, у ставки стоит потолок, минус-ядро собрано заранее. Это слой проверки, а не замена директолога.
Сколько длится обучение стратегии после запуска кампании?
Обычно 7–10 дней — в это время алгоритм ищет аудиторию и площадки, и показатели нестабильны. Вмешательство в ставки или бюджет в эти дни запускает обучение заново.
Почему без потолка ставки заявка на старте выходит дороже?
Аукцион на старте разгоняет цену клика сам, особенно в первые дни показов. Без ограничения ставки клик может уйти в разы выше плановой цены ещё до того, как кто-то это заметит.
Нужна ли цель «Спасибо» уже на момент запуска кампании?
Да, обязательно. Без неё система Директа оптимизируется на клики и визиты, а не на реальные обращения, и первые недели показов пройдут мимо нужной цели.
Можно ли доверить ИИ-ассистенту сам запуск кампании?
Ассистент проверяет чек-лист и не пропускает запуск с незакрытыми пунктами, но решение о бюджете и стратегии остаётся за человеком — это ограничение ответственности, а не технический недостаток.
Хотите разбираться в Яндекс Директе как профи?
В канале разбираю живые кабинеты: где утекает бюджет, какие цели и стратегии работают, что выключить прямо сегодня. Без курсов и воды.
Все материалы бесплатно. Разборы и кейсы с цифрами — в блоге.
Узнайте, сколько заявок сможете получить в вашем бизнесе
Пройдите короткий расчёт — покажу реальную вилку заявок и бюджета под вашу нишу на живых кейсах.
Разобрать ваш кабинет — в МАХ →Хотите разбираться в рекламе сами?
В канале разбираю живые кабинеты и лендинги: что приносит заявки, а что тихо съедает бюджет. Бесплатно, без курсов и воды.
Перейти в МАХ-канал →Нужно больше — сделаем сами: реклама под ключ · маркетинговый анализ сайта · рекламная кампания