Как перенести сайт на Тильду и не потерять позиции в поиске

ЧТО УЗНАЕШЬ

• Порядок переноса, при котором старый трафик остаётся с вами
• Что такое карта редиректов и почему без неё теряют половину посетителей
• Какие мета-данные надо перенести вручную, потому что они не переносятся
• Что проверить в первые сутки и первые две недели после переключения
• Чек-лист переноса

Подготовка 2–3 часа, переключение за вечер · Сохраняет поисковый трафик, который иначе обнуляется на месяцы

---

ГЛАВНОЕ

Перенос сайта — единственная работа, где можно потерять всё накопленное за годы за один вечер. Поисковик знает ваши старые адреса, отправляет на них людей и хранит по ним накопленное доверие. Если после переезда старый адрес отдаёт ошибку, поисковик считает страницу исчезнувшей, а её позиции — свободными.

Поэтому суть переноса не в том, чтобы собрать красивее. Суть в том, чтобы каждый старый адрес честно сказал: «я переехал сюда навсегда». Делается это редиректами, и подготовить их надо до переключения домена, а не после.

---

Шаг 1. Снять карту старого сайта

До того как что-то менять, надо знать, что у вас есть. Соберите таблицу из трёх столбцов: старый адрес → новый адрес → что на странице.

Откуда брать список старых адресов:

• Яндекс Вебмастер — раздел со страницами в поиске. Там видно, какие адреса поисковик знает и отправляет на них людей. Это самый важный список: именно эти страницы приносят трафик.
• Метрика — отчёт по страницам входа за последний год. Показывает, какие адреса реально посещали.
• Карта сайта старого проекта, если она есть.

Страницы, у которых есть входы из поиска, переносятся обязательно и с сохранением смысла. Страницы без единого входа за год можно не переносить — но редирект на подходящий раздел им всё равно нужен.

---

Шаг 2. Собрать карту редиректов

Редирект — это указание браузеру и поисковику, что страница переехала. Для переезда навсегда используется постоянный редирект (код 301): он передаёт новому адресу накопленное доверие старого.

Правила составления карты:

Один в один по смыслу. Страница про гардеробные ведёт на страницу про гардеробные, а не на главную. Массовый редирект всего сайта на главную — самая частая ошибка переноса: поисковик считает такие страницы удалёнными, и трафик по ним пропадает.

Не терять параметры. Если на старые адреса ведёт реклама с метками, проверьте, что метки доезжают до новой страницы.

Отдельно про адреса с www и без, со слешем и без. Каждый вариант должен вести в одно место, иначе появляются дубли.

СОВЕТ. Если на новом сайте страниц меньше, чем на старом (частая ситуация при переезде на одностраничник), редиректы всё равно нужны — на самый близкий по смыслу раздел или анкор внутри страницы. Ошибка на старом адресе означает потерю накопленного.

---

Шаг 3. Что не переносится само

Конструктор перенесёт вид страницы, но не то, что видит поисковик. Вручную:

Title и description каждой страницы. Самое ценное с точки зрения поиска и самое частое, что теряют. Выпишите со старого сайта до переноса — после переключения смотреть будет негде.

Заголовки H1. Один на страницу, с ключевым смыслом. Конструкторы часто отдают заголовком первого блока декоративный текст.

Адреса страниц. Если есть возможность оставить прежние адреса, оставьте — тогда редиректы не понадобятся вовсе, и это лучший вариант из всех.

Счётчик Метрики. Тот же номер счётчика, что стоял раньше. Новый счётчик означает потерю сравнимости: вы не увидите, просел трафик после переноса или нет.

Цели в Метрике. Если формы поменялись, цели надо перенастроить и проверить тестовой заявкой.

Файл robots.txt и карта сайта. На новом сайте они свои. Проверьте, что нужные разделы не закрыты — запрет с этапа сборки, оставшийся после публикации, встречается регулярно.

---

Шаг 4. Порядок переключения

1. Собрать новый сайт полностью на служебном адресе конструктора. Не переключая домен.
2. Закрыть его от индексации пока собираете, чтобы поисковик не взял черновик.
3. Проверить всё на служебном адресе: формы, мобильную версию, тексты, мета-данные.
4. Подготовить карту редиректов и проверить, что для каждого старого адреса из Вебмастера есть новый.
5. Снять запрет индексации. Забыть этот шаг — значит выпасть из поиска целиком; это самая обидная ошибка переноса.
6. Переключить домен. Изменения расходятся по интернету до суток, в это время часть посетителей ещё видит старый сайт — так и должно быть.
7. Включить редиректы и проверить вручную десяток самых важных старых адресов.
8. Сообщить поисковику: в Вебмастере отправить новую карту сайта и переобход основных страниц.

---

Что проверять после

Первые сутки. Открывается ли сайт по домену. Работают ли редиректы с главных старых адресов. Приходит ли тестовая заявка. Собирает ли данные Метрика.

Первая неделя. В Вебмастере — нет ли роста ошибок и растёт ли число страниц в индексе. В Метрике — сравнить поисковый трафик с той же неделей до переноса.

Две-четыре недели. Позиции обычно немного колеблются после переезда и возвращаются. Просадка, которая не восстанавливается за месяц, означает потерянные редиректы или закрытую индексацию — проверять надо эти две вещи, а не ждать дальше.

ВНИМАНИЕ. Старый сайт не удаляйте сразу. Держите его доступным хотя бы месяц: если обнаружится незакрытый адрес, будет куда посмотреть, что там было.

---

Чек-лист переноса

• [ ] Список старых адресов снят из Вебмастера и Метрики
• [ ] Карта редиректов готова, один в один по смыслу
• [ ] Title и description выписаны со старого сайта
• [ ] Адреса страниц сохранены там, где возможно
• [ ] Номер счётчика Метрики тот же
• [ ] Цели перенастроены и проверены тестовой заявкой
• [ ] robots.txt проверен, нужные разделы открыты
• [ ] Запрет индексации с этапа сборки снят
• [ ] Редиректы проверены вручную на десятке адресов
• [ ] Новая карта сайта отправлена в Вебмастер
• [ ] Старый сайт остаётся доступным месяц

---

Выводы

Перенос — это работа не с дизайном, а с адресами. Каждый старый адрес, который после переезда отдаёт ошибку, поисковик считает исчезнувшей страницей и освобождает её позиции.

Три вещи ломают перенос чаще остальных: массовый редирект всего сайта на главную, забытый запрет индексации с этапа сборки и потерянные title с description. Все три проверяются за полчаса до переключения и стоят месяцы, если проверку пропустить.

Лучший перенос — тот, где адреса страниц удалось сохранить прежними. Тогда редиректы не нужны вовсе, а поисковик просто видит обновлённые страницы по знакомым адресам.

---

---

Хотите разбираться в Яндекс Директе как профи?

В канале разбираю живые кабинеты: где утекает бюджет, какие цели и стратегии работают, что выключить прямо сегодня. Без курсов и воды.

→ Перейти в МАХ-канал

Все материалы бесплатно. Разборы и кейсы с цифрами — в блоге.