Как работает продвижение сайта в поиске: от индексации до первых позиций
Как работает продвижение сайта в поиске: от индексации до первых позиций
ЧТО УЗНАЕШЬ
- Три этапа, которые проходит страница до попадания в выдачу
- Почему сайт может быть готов, а в поиске его нет
- Что реально решает позицию по коммерческому запросу
- Откуда берутся сроки в три-шесть месяцев и почему их нельзя купить деньгами
- Порядок самопроверки на 40 минут, бесплатно
Проверить свой сайт за 40 минут · Показывает, на каком из трёх этапов вы застряли, до оплаты работ подрядчику
ГЛАВНОЕ
Продвижение выглядит со стороны как борьба за место в списке. На самом деле страница проходит три отдельных этапа, и застрять можно на любом. Пока не пройден предыдущий, работы над следующим не дают ничего.
Этапы такие: поисковик должен найти страницу, потом взять её в индекс, и только потом сравнить с чужими страницами по конкретному запросу. Владельцы обычно платят за третий этап, а стоят на первом или втором — и не понимают, почему деньги не работают.
Этап 1. Как поисковик находит страницу?
Робот приходит по ссылкам и по карте сайта. Если на новую страницу не ведёт ни одна ссылка внутри сайта и её нет в карте, робот может не узнать о её существовании месяцами.
Что проверить:
- Карта сайта существует и отдаётся. Обычно лежит по адресу вида
/sitemap.xml. - Файл robots.txt не запрещает нужные разделы. Классическая беда после переноса с тестового сайта — запрет на весь сайт целиком, который забыли снять.
- На страницу ведут внутренние ссылки. Страница без ссылок изнутри сайта для робота почти не существует.
Всё это видно в Яндекс Вебмастере — бесплатном инструменте, где поисковик прямо говорит, что он видит на вашем сайте и что ему мешает. Половина проблем обнаруживается на первом экране, и это первое, что стоит открыть перед разговором с подрядчиком.
Этап 2. Почему страница не попадает в индекс?
Нашёл — не значит взял. Поисковик отбирает, что хранить, и отказывает по понятным причинам.
Дубли. Одна и та же страница доступна по нескольким адресам — со слешем и без, с www и без, с параметрами от рекламных метк. Поисковик видит несколько копий и берёт одну на своё усмотрение, а не ту, которую вы продвигаете.
Пустая или почти пустая страница. Если на странице только заголовок и форма, брать в индекс нечего.
Копия чужого текста. Описание услуги, скопированное с сайта производителя или конкурента, обесценивает страницу.
Медленная загрузка. Робот тратит на сайт ограниченное время. Тяжёлые страницы обходятся хуже, особенно на большом сайте.
Технический запрет. Тег noindex, оставшийся с разработки, или закрытый раздел в robots.txt. Встречается чаще, чем кажется, и объясняет самые загадочные случаи «сайт есть, в поиске нет».
ВНИМАНИЕ. Проверять надо не «есть ли сайт в поиске» вообще, а каждую продвигаемую страницу отдельно. Главная в индексе, а страница услуги — нет: типичная картина, при которой владелец уверен, что всё в порядке.
Этап 3. Что решает позицию по коммерческому запросу?
Здесь начинается собственно конкуренция, и решают её несколько групп факторов.
Соответствие запросу. Страница отвечает именно на то, что спросили. Отдельная страница под «шкаф в прихожую» выигрывает у общего раздела «мебель на заказ», где эта фраза упомянута один раз.
Полнота ответа. Поисковик оценивает, закрыла ли страница вопрос человека или он вернулся в выдачу и пошёл к следующему. Страница с ценами, сроками, примерами работ и ответами на возражения закрывает вопрос, страница из трёх абзацев — нет.
Коммерческие признаки. Для запросов с покупательским интентом важны цены или хотя бы диапазон, контакты, условия доставки и оплаты, реквизиты, примеры выполненных работ. Их отсутствие поисковик считает признаком менее надёжного продавца.
Поведение людей. Сколько времени провели, вернулись ли в выдачу за другим результатом. Косвенно, но заметно.
Возраст и накопленное доверие к сайту. Единственный фактор, который нельзя ускорить деньгами. Молодой сайт в конкурентной нише не поднимется быстро при любом бюджете на работы.
Откуда берутся три-шесть месяцев?
Из суммы задержек, а не из лени подрядчика.
Работы над страницей делаются за недели. Дальше робот должен прийти повторно и увидеть изменения — это дни или недели, в зависимости от того, как часто он к вам заходит. Потом изменения должны попасть в обновлённый индекс. Потом накопиться поведенческие данные по новым позициям. Каждый шаг измеряется неделями, и они складываются.
Отсюда практический вывод: срок нельзя сократить бюджетом, но его можно потратить впустую. Если полгода работ идут по неверно выбранным запросам, вы узнаете об этом только через полгода. Поэтому список запросов лучше брать не из головы, а из того, что уже принесло заявки в рекламе: там ошибка обходится в недели, а не в кварталы.
Самопроверка на 40 минут
- Открыть Вебмастер, посмотреть раздел с ошибками и число страниц в поиске.
- Сравнить: сколько страниц на сайте всего и сколько попало в индекс. Большой разрыв — проблема второго этапа.
- Проверить каждую продвигаемую страницу услуги отдельно, есть ли она в поиске.
- Открыть robots.txt и убедиться, что нужные разделы не закрыты.
- Проверить дубли: открывается ли сайт и с
www, и без, и оба ли адреса в индексе. - Посмотреть скорость загрузки главной и страницы услуги на телефоне.
- Открыть свою страницу услуги и честно ответить: она закрывает вопрос человека или отправляет его искать дальше.
Первые шесть пунктов — техника, её чинят один раз. Седьмой — работа, которая идёт постоянно и приносит больше всего.
Выводы
Продвижение — это три последовательных этапа: найти, взять в индекс, сравнить с конкурентами. Деньги обычно платят за третий, а стоят на первом или втором, где всё проверяется бесплатно и за час.
Позицию по коммерческому запросу решают соответствие запросу, полнота ответа, коммерческие признаки на странице и накопленное доверие к сайту. Последнее не покупается — только выжидается, поэтому молодому сайту в конкурентной нише трафик сначала берут рекламой.
Сроки в три-шесть месяцев складываются из задержек на каждом шаге и деньгами не сокращаются. Зато их легко потратить впустую, выбрав неверные запросы. Надёжный способ не угадывать — брать в SEO те формулировки, которые уже принесли заявки в контекстной рекламе.
Хотите разбираться в Яндекс Директе как профи?
В канале разбираю живые кабинеты: где утекает бюджет, какие цели и стратегии работают, что выключить прямо сегодня. Без курсов и воды.
Все материалы бесплатно. Разборы и кейсы с цифрами — в блоге.
Хотите разбираться в рекламе сами?
В канале разбираю живые кабинеты и лендинги: что приносит заявки, а что тихо съедает бюджет. Бесплатно, без курсов и воды.
Перейти в МАХ-канал →Нужно больше — сделаем сами: реклама под ключ · маркетинговый анализ сайта · рекламная кампания