Что меняется для сферы услуг после отказа от текстово-графических объявлений в Директе
Как ваш сайт и реклама сливают бюджет — разбираю вживую в канале
Смотреть разборы в МАХ-канале →
С 30 июня 2026 года Яндекс Директ закрыл создание новых кампаний с текстово-графическими объявлениями: старый формат, где рекламодатель вручную собирал заголовок, текст и до четырёх быстрых ссылок, в едином перформанс-кабинете больше не завести. Старые такие кампании продолжают крутиться как раньше — их можно редактировать, ставить на паузу и перезапускать. А вот под новое направление или новую услугу система ведёт уже только на комбинаторные объявления. Для сферы услуг это не косметическая правка интерфейса, а смена логики: раньше объявление собирали один раз и не трогали месяцами, теперь площадка сама комбинирует блоки под конкретный запрос и конкретного человека.
Разделы
Что именно отключил Директ 30 июня
Разбираемся, что умерло в интерфейсе, а что продолжает работать без правок.
Отключили не рекламу вообще, а только создание новых кампаний старым форматом текстово-графических объявлений. Если у вас уже крутятся кампании этим форматом — их никто не остановит и не тронет: редактировать, ставить на паузу, перезапускать можно как и раньше.
Но для нового направления — запустили вторую услугу, открыли филиал, вывели новый тариф — старый формат в едином перформанс-кабинете уже не выбрать. Система ведёт на комбинаторные объявления, и это обязательный путь, а не один из вариантов на выбор.
По нашим кейсам услуг цена заявки держится в диапазоне 1 458–2 230 ₽ — у Лианы, Окини, Маркетири, Антона, Ильдара и Валерия, в кабинетах с кампаниями и старого, и нового формата. Формат объявления сам по себе цену не определяет: там, где под каждой быстрой ссылкой стоит нужная страница, заявка дешевле в разы — это я проверяю первым на любом аудите.
Артур, «Маркетолог с командой» · по кейсам 2026 годаКак теперь собирается объявление
Фиксированный текст ушёл — пришла сборка из блоков, которую Директ комбинирует сам.
В текстово-графическом объявлении рекламодатель писал один заголовок, один текст и прикладывал до четырёх быстрых ссылок — фиксированный набор, который крутился без изменений месяцами. В комбинаторном объявлении логика другая: вы загружаете несколько заголовков, несколько текстов и до восьми быстрых ссылок, а систему решает сама, какое сочетание показать конкретному человеку под конкретный запрос.
Быстрых ссылок стало вдвое больше, но это не значит, что они висят в объявлении все сразу. Директ выбирает нужные по ситуации — а значит, под каждой должна стоять не абстрактная фраза, а рабочая страница с ответом на вопрос, с которым человек туда кликнул.
Где сфера услуг теряет деньги на переходе
Каждая из этих пяти ошибок встречается в кабинетах услуг постоянно — косметология, ремонт, консалтинг, клининг.
Новые услуги запускают через старый формат по привычке
Директолог по накатанной пытается собрать кампанию под новую услугу текстово-графическим форматом — а система его просто не даёт, предлагая взамен конструктор без привычных полей.
Чиним: новые направления с самого начала собираем в комбинаторных объявлениях — переучиваться один раз дешевле, чем спорить с интерфейсом каждую неделю.
Все быстрые ссылки ведут на главную страницу
В кабинетах услуг вижу постоянно: восемь слотов под ссылки заполнены, а все восемь указывают на один и тот же адрес — главную. Место для адресной посадки есть, но оно не используется.
Чиним: разводим ссылки по смыслу — отдельно цены, отдельно конкретная услуга, отдельно форма записи, отдельно отзывы.
Под ссылкой «цены» нет страницы с ценами
Быстрая ссылка обещает человеку то, что написано в её тексте. Если текст — «цены», а по клику открывается общая страница услуг без единой цифры, человек уходит раньше, чем дочитал.
Чиним: на каждую обещанную ссылку — страница, которая отвечает именно на этот вопрос, а не отсылает человека искать дальше.
Заголовков и текстов слишком мало, чтобы алгоритму было из чего выбирать
Комбинаторика работает на вариативности. Если в группе два заголовка и один текст, система комбинирует одно и то же снова и снова — разницы с фиксированным объявлением почти нет.
Чиним: готовим 10–15 заголовков и 5–7 текстов на группу, под разные формулировки одной и той же услуги.
Цель «Спасибо» одна, а посадочных страниц под ссылки — несколько
Когда у кампании несколько направлений ссылок, а цель в Метрике настроена на одну общую страницу «Спасибо», часть заявок с других страниц система не видит и не учится на них.
Чиним: под каждую посадочную страницу, куда ведут быстрые ссылки, — своя цель или составная цель, которая считает все варианты «Спасибо».
Почему формат — не главное
Самая частая реакция на реформу — паника из-за интерфейса. Зря: страдает не формат, а то, что под ним не чинили годами.
Директ меняет упаковку, а не правила игры. Алгоритму — что текстово-графическому, что комбинаторному — нужно одно и то же: реальная цель на реальное действие и страница, которая отвечает на вопрос, с которым человек кликнул. Поменяли формат — эти два требования никуда не делись.
Больше слотов для ссылок — это больше точек входа, а не более высокая цена заявки по умолчанию.
Проверка нового формата начинается не в интерфейсе Директа, а на сайте: что откроется по каждой из восьми ссылок.
Что делать прямо сегодня: пять шагов
Порядок такой же, как при любом аудите кабинета — от интерфейса к посадочным страницам.
- Проверьте, в каком формате у вас работающие кампании. норма Если это текстово-графические и они дают заявки — трогать их не нужно, пусть крутятся.
- Для новых услуг и направлений сразу собирайте комбинаторные кампании. Другого пути в едином перформанс-кабинете уже нет.
- Разведите быстрые ссылки по смыслу. Цены, конкретная услуга, запись, отзывы — каждая на свою страницу, не все на главную. важно
- Откройте каждую посадочную страницу руками. Проверьте, отвечает ли она на вопрос, который обещала ссылка.
- Сверьте цели в Метрике с посадочными страницами. Под каждым вариантом «Спасибо» должна стоять своя или составная цель.
Сколько заявок ждать при разных бюджетах
Цифры — медиана по нашим кейсам услуг, не прогноз для конкретной ниши.
| бюджет в месяц | заявок при медиане 1 800 ₽ | диапазон цены заявки по кейсам |
|---|---|---|
| 30 000 ₽ | 16–17 | 1 458–2 230 ₽ |
| 60 000 ₽ | 33 | 1 458–2 230 ₽ |
| 90 000 ₽ | 50 | 1 458–2 230 ₽ |
правило Медиана 1 800 ₽ — это середина диапазона из шести реальных кейсов (Лиана, Окини, Маркетири, Антон, Ильдар, Валерий), не гарантия для вашей ниши. У услуг с длинным циклом сделки цена заявки обычно выше.
Отказ от текстово-графических объявлений в Директе меняет конструктор, а не правила получения заявок. Кампания, где под каждой быстрой ссылкой стоит рабочая страница и своя цель в Метрике, даёт заявки в любом формате — старом или новом.
Частые вопросы
Нужно ли срочно переделывать старые текстово-графические кампании?
Нет. Если такая кампания работает и даёт заявки, трогать её не нужно — редактировать, ставить на паузу и перезапускать в старом формате можно и дальше.
Что будет, если новую услугу всё же собрать по-старому?
Не получится: с 30 июня 2026 года создание новых кампаний с текстово-графическими объявлениями в едином перформанс-кабинете закрыто, система ведёт только на комбинаторные объявления.
Чем комбинаторные объявления отличаются от текстово-графических?
Раньше объявление было фиксированным набором — один заголовок, один текст, до четырёх ссылок. Теперь вы загружаете несколько вариантов блоков, а Директ сам собирает и тестирует сочетания под конкретный запрос.
Сколько быстрых ссылок теперь можно сделать в объявлении?
До восьми вместо прежних четырёх. Показываются не все сразу — Директ выбирает нужные по ситуации, поэтому под каждой должна стоять рабочая страница.
Нужно ли менять сайт под новый формат объявлений?
Да, в части посадочных страниц. Под каждую быструю ссылку — цены, услугу, запись, отзывы — должна быть страница, которая реально отвечает на обещанный вопрос, и своя цель в Метрике.
Почему у двух кабинетов с похожим бюджетом разная цена заявки?
Чаще всего дело не в формате объявления, а в посадочных страницах и целях. У наших кейсов услуг цена заявки держится в диапазоне 1 458–2 230 ₽ в зависимости от того, насколько точно страница отвечает на запрос.
Источники: факт о закрытии создания новых кампаний с текстово-графическими объявлениями с 30.06.2026 — techora.ru/news/yandeks-direkt-otkazhetsya-ot-tekstovo-graficheskikh-2026-06-25; факт о до 8 быстрых ссылках в комбинаторных объявлениях — habr.com/ru/articles/994498 и yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-rabotayut-kombinatornye-obyavleniya-v-epk-direkta--2604u99735.
Хотите разбираться в Яндекс Директе как профи?
В канале разбираю живые кабинеты: где утекает бюджет, какие цели и стратегии работают, что выключить прямо сегодня. Без курсов и воды.
Все материалы бесплатно. Разборы и кейсы с цифрами — в блоге.
Узнайте, сколько заявок сможете получить в вашем бизнесе
Пройдите короткий расчёт — покажу реальную вилку заявок и бюджета под вашу нишу на живых кейсах.
Разобрать ваш кабинет — в МАХ →Хотите разбираться в рекламе сами?
В канале разбираю живые кабинеты и лендинги: что приносит заявки, а что тихо съедает бюджет. Бесплатно, без курсов и воды.
Перейти в МАХ-канал →Нужно больше — сделаем сами: реклама под ключ · маркетинговый анализ сайта · рекламная кампания