Сколько стоит заявка на кухню: цифры из наших кабинетов
Как ваш сайт и реклама сливают бюджет — разбираю вживую в канале
Смотреть разборы в МАХ-канале →
По нашим кабинетам заявка на кухню стоит от 1 458 до 2 230 ₽, если считать честно — только по достижению страницы «Спасибо», без клика по телефону и перехода в мессенджер. Средняя по шести кабинетам, которые веду сам, — 1 821 ₽. Дальше разбираю, откуда берутся эти цифры и почему у соседнего кабинета та же кухня стоит в полтора раза дороже.
Разделы
Что считать заявкой на кухню, прежде чем считать её цену
Раньше чем спорить о цене, нужно договориться, что мы вообще считаем. Иначе спор бессмысленен.
У нас заявкой считается только достижение цели «Спасибо» — это страница, на которую человек попадает после отправки формы. Клик по номеру телефона, переход в мессенджер, автоцели Метрики на «начал заполнять» — это касание интереса, а не обращение. За обращение нам платят деньги, за касание — нет.
Разница в цене из-за этого огромная. На Маркетри в сентябре 2026 цена по узкой цели «Спасибо» была 4 389 ₽. Если в счёт добавить клик по телефону и автоцель по номеру, цена падает до 2 394 ₽ — кабинет формально «выходит в норму». Но заявок не стало больше, просто поменялась линейка, которой мерим.
Дословно: «Максимальная ставка 3500. А 5000 — отключение рекламы».
Это и есть потолок цены заявки на кухню, который мы в агентстве не переходим: кампанию разбираем раньше, чем доходим до стопа.
Артур, замер 29.09.2026От чего зависит цена заявки на кухню
При одной и той же нише цена может отличаться в два-три раза. Вот пять причин, которые это объясняют на практике.
Регион показа
Москва и область торгуются за клик дороже, чем небольшой город: конкурентов на кухни больше, аукцион жёстче.
Чиним: сравнивать цену заявки только внутри одного региона — смешивать Москву и Киров в одном отчёте нельзя, цифры лгут.
Тип кухни в объявлении
Угловая, прямая, с островом, МДФ, пластик — у каждого запроса свой спрос и своя цена клика. Общая группа без разбивки усредняет и прячет самые дорогие запросы.
Чиним: отдельная группа объявлений под каждый тип кухни, как на скрине ниже — тогда видно, где заявка дорогая, а где нет.
Площадки РСЯ без чистки
Часть площадок в сетях — мобильные игры и около-ГДЗ-шные сайты — даёт клики месяцами и ни одной заявки.
Чиним: отчёт по площадкам раз в неделю, в минус всё, что набрало клики и ноль конверсий.
Какую цель считаем заявкой
Если в счёт попадают клик по телефону и переход в мессенджер вместе со «Спасибо», цена падает вдвое и больше — но это не заявка, это касание.
Чиним: считать только достижение страницы «Спасибо». Остальное — для понимания трафика, а не для цены заявки.
Кампания ещё учится
Первые 10–14 дней автостратегия ищет аудиторию методом проб, и цена заявки в этот период всегда выше справочной.
Чиним: не трогать ставки и настройки, пока идёт обучение — иначе оно начинается заново и дороже.
Почему дешёвый клик не делает заявку дешевле
Частая просьба — «сделайте клик подешевле». Почти всегда это просьба сделать заявку на кухню дороже.
Когда потолок цены клика ставят ниже рыночного, аукцион не продаёт ту же рекламу со скидкой — он отдаёт то, что осталось: случайные запросы и мусорные площадки. Расход падает, показы продолжаются, а заявки с кухонных запросов пропадают первыми, потому что у них и так самая высокая конкуренция в нише.
От 5 000 ₽ кампания стопится и пересобирается заново: новая стратегия, новые объявления, обязательный потолок ставки.
До 2 500 ₽ — норма, 2 600–3 500 ₽ — дорого, но работаем и разбираем кампанию, а не останавливаем.
Что делать прямо сегодня: пять шагов
Порядок важен — каждый следующий шаг бессмысленен без предыдущего.
- Проверьте, есть ли цель «Спасибо». Отправьте форму на кухню с телефона и убедитесь, что Метрика это засчитала, а не только зафиксировала клик.
- Пересчитайте цену заявки только по этой цели. Расход ÷ достижения «Спасибо», без телефона и мессенджера.
- Сверьте цифру со шкалой. До 2 500 ₽ — норма, 2 600–3 500 ₽ — разбираем, выше 5 000 ₽ — стоп и пересборка.
- Разбейте группы по типу кухни. Угловая, прямая, с островом, МДФ — отдельно, иначе дорогой запрос прячется в общем расходе.
- Почистите площадки РСЯ. Всё, что дало клики и ноль заявок за месяц — в минус.
Цена заявки на кухню: цифры по нашим кабинетам
Это не прогноз, а факт — цифры со скринов кабинетов, которые ведём сами.
| кабинет | заявок | цена заявки |
|---|---|---|
| Лиана | 38 | 1 458 ₽ |
| Окини | 148 | 1 554 ₽ |
| Маркетири | 140 | 2 152 ₽ |
| Антон | 32 | 2 230 ₽ |
| Ильдар | 26 | 1 658 ₽ |
| Валерий | 24 | 1 738 ₽ |
Отдельно по Окини можно свести и деньги: 148 заявок, расход 230 111 ₽, выручка 433 800 ₽. Заявка обошлась в 1 554 ₽, а вернулась почти вдвое дороже своей цены — вот ради чего считают эту цифру, а не ради самого числа.
важно Средняя по шести кабинетам — 1 821 ₽ за заявку. Это не гарантия для нового проекта, а ориентир: итоговая цена зависит от региона, сайта и того, на какую цель обучена кампания. Так и выглядит честный ответ на вопрос, сколько стоит заявка на кухню, — не одна цифра, а диапазон с объяснением, почему он такой.
Частые вопросы
Сколько стоит заявка на кухню в среднем?
По нашим шести кабинетам — от 1 458 до 2 230 ₽, средняя 1 821 ₽. Это по цели «Спасибо», без клика по телефону и мессенджера.
Почему у одного кабинета заявка дешевле, чем у другого?
Разница почти всегда в регионе, в том, разбиты ли объявления по типу кухни, и в том, почистили ли площадки РСЯ. Ниша одна, настройка — разная.
Что считать заявкой — звонок, сообщение в мессенджер или форму?
Только форму, которая привела на страницу «Спасибо». Звонок и переход в мессенджер — это касание интереса, а не подтверждённое обращение.
Когда цена заявки на кухню считается дорогой?
Выше 2 500 ₽ — уже повод разбирать кампанию. Выше 3 500 ₽ — наш потолок, дороже не покупаем. От 5 000 ₽ — кампанию останавливаем и пересобираем.
Можно ли удешевить заявку, просто снизив цену клика?
Нет. Жёсткий потолок клика не покупает ту же рекламу дешевле — он покупает то, что осталось в аукционе: случайные запросы и мусорные площадки. Заявки от этого пропадают первыми.
Сколько заявок на кухню даст бюджет 100 000 ₽?
По нашей средней цене 1 821 ₽ это около 55 заявок. Но это ориентир, а не обещание: итоговое число зависит от региона, сайта и того, обучена ли кампания на верную цель.
Хотите разбираться в рекламе мебели не хуже подрядчика?
В канале разбираю живые кабинеты и лендинги: что приносит заявки, а что тихо съедает бюджет. Без курсов и воды — то, что делаю для клиентов каждый день.
Все материалы бесплатно. Разборы и кейсы с цифрами — в блоге.
Узнайте, сколько заявок сможете получить в вашем бизнесе
Пройдите короткий расчёт — покажу реальную вилку заявок и бюджета под вашу нишу на живых кейсах.
Разобрать ваш кабинет — в МАХ →Хотите разбираться в рекламе сами?
В канале разбираю живые кабинеты и лендинги: что приносит заявки, а что тихо съедает бюджет. Бесплатно, без курсов и воды.
Перейти в МАХ-канал →Нужно больше — сделаем сами: реклама под ключ · маркетинговый анализ сайта · рекламная кампания